Как развивать SEO в 2022 году. На что строит обратить внимание. Основные тренды

Откуда берутся все эти ежегодные тренды?

• В интернете становится все больше коммерческих сайтов и интернет-магазинов, конкуренция просто нереальная. Да, в некоторых регионах она меньше, но если рассматривать в общем, то наблюдается динамичный рост в большинстве стран, в том числе в РФ, Казахстане, Белоруссии и даже в Украине, где обстановка не самая стабильная. Компании соревнуются за право привлекать клиентов с первой страницы поисковых систем, внедряют технологии, соревнуются в бюджетах, занимают узкие свободные ниши и захватывают в них монополии.

• За Яндексом и Гуглом подтягиваются и другие поисковые системы. Например, такие гиганты, как Apple и Huawei заявляют о разработках собственных систем поиска. Данных от компаний больше нет, в этом году ничего пока не анонсировано, но уже сейчас есть другие альтернативные поисковые системы: Microsoft Bing, Yahoo, Baidu, DuckDuckGo, StartPage и даже специальные поисковые системы, где ищут в конкретном формате. К примеру, тот же Youtube может использоваться для поиска видео.

• Быстро развивается искусственный интеллект и технологии. К примеру, AI может генерировать картинки и текст. При этом текст на популярных языках стал вполне читабельным.

• SEO становиться более понятным и прозрачным. Вебмастера и бизнесмены четко видят задачи и проблемные места, над которыми стоит плотно поработать. Алгоритмы удалось рассекретить, стало понятно, что является действительно важным фактором, а что не очень.

• Каждый год аналитики нам упорно доказывают, что вот-вот эпоха SEO канет в лету, SEO умрет, а для продвижения в поисковиках будут использоваться совершенно иные методы и технологии.

• Регулярно обновляются алгоритмы. К примеру, Яндекс выкатил серьезное обновление в 2021 году: была модернизирована страница поиска, появились новые возможности типа «также спрашивают» и «быстрые ответы», изменился дизайн, появились новые площади для рекламы, новые сервисы, новейший антиспам-алгоритм и многое другое. Google также модернизировал поисковую выдачу, жестко был урезан звездный рейт

инг, результаты с одного сайта группируются, индексируются видео из Тиктока и Инстаграма и еще масса различных нововведений. 

Какие тренды использовать в 2022 году?

1. Поиск по картинке и видео. Глобальный тренд. К примеру, пользователь ищет футболку с конкретным рисунком или по упаковке какой-то конкретный товар и магазин, где его можно купить. Также пользователь может сфотографировать сломанный предмет и с помощью поиска пытаться найти информацию о том, как починить. Технология поиска довольно сложная, до сих пор ведутся работы и Яндексом, и Гуглом, но все больше пользователей пользуются этой фичей.

2. Отзывы. Причем важно даже не количество, а их качество. Мотивируйте клиентов оставлять больше полезных длинных отзывов с фактами, а не просто «Спасибо, очень крутые ботинки».

3. Классическое SEO. Про него как-то стали забывать, считают, что оно умирает. Но нет, это тренд. Это в первую очередь: качественный контент, ссылки, техническая оптимизация, информационная архитектура, коммерческие факторы. Все это по-прежнему крайне важно и является приоритетным.

4. OnSERP SEO остается в тренде, как и в 2021 году. Внедряйте быстрые ответы. Оптимизация вашего представления в органической выдаче сверхактуальна. Желательно занять как можно больше места на целевой странице поисковой системы. Если до сих пор не использовали, самое время внедрять. Как можно скорее.

5. Авторский экспертный контент. То есть, следует развивать активно E-A-T (в расшифровке expertise, authoritativeness, trustworthiness) – фактор ранжирования, в основе которого экспертность, авторитет, доверие. Показываем поисковикам, что ваш контент не только уникальный, а еще и экспертный. Таким образом, выкладываем не просто статьи, а с указанием автора. При этом важно указать его опыт и образование, интересы, дополнительные его статьи, профили в социальных сетях, ссылки, интервью, видео и аудио с его участием в профильных мероприятиях. Автора и его материалы связываем при помощи разметки и перелиновки.

6. Нет мусору и избытку ключей в тексте. В тренде исключительно полезные, читабельные, адекватные тексты без переспама и вставленных как попало ключей в огромном количестве. Если на сайте есть статьи в таком «старом» исполнении, перепишите их, актуализируйте – это, кстати, тоже тренд. Лаконично, без мусора и лишней информации. Если у вас кулинарный рецепт, то истории возникновения каждого ингредиента вам не нужны.

7. Регулярное обновление контента на сайте. Не просто один раз заполнили сайт, а регулярно обновляем все блоки, которые только возможно. Особенно это касается интернет-магазинов. При постоянном добавлении новых полезных и интересных материалов поисковики продвигают ресурс гораздо охотнее. И чем более экспертный контент, тем выше шансы оказаться в ТОПе. Если сайт долго не обновляется, он стремительно утрачивает занятые позиции. Также тренд – использовать как можно больше разных форматов контента: карточки товаров, блог, новости, видео, баннеры и т.п.

8. Оптимизация под поиск голосом. Доля тех, кто ищет при помощи голоса, сейчас составляет примерно 25%. Среди них большая часть пенсионеров и подростков. Они ищут с мобильных устройств. Тренд набирает обороты за счет скорости. Отдать голосовую команду быстрее, чем набирать запрос.

Еще 10 советов по SEO в 2022 году   

1. Оптимизируйте не только под различные устройства, но под различные платформы и вертикали.

2. Изучайте пользователя, внедряйте персонализацию, улучшайте юзабилити и скорость поиска на вашем интернет-ресурсе.

3. Работайте с заголовками, в том числе и чтобы улучшить кликабельность. И пусть поисковики поменяют немного заголовок, это совершенно не страшно, они все равно будут учтены. Обращайте внимание на информативность и на возможный переспам в заголовках.

4. Займитесь оптимизацией информационной архитектуры ресурса.

5. Прокачивайте авторитетность сайта. Прямой путь к этому – ссылки и отзывы.

6. Обратите внимание на видеоформат. Вставляйте на сайт больше видеоматериалов. Это поможет получить трафик, к примеру, приложений Яндекса или ютюба.

7. Работайте над формированием бренда. В условиях возросшей конкуренции приоритет в 90% случаев отдается именно брендам. Сформированный бренд – возможность получать больше трафика.

8. Стремитесь, чтобы ваш контент вызывал доверие. Поисковые системы будут вам доверять, если ваша компания реальная, и авторы материалов также реальные люди, признанные эксперты. Найдите элементы доверия и развивайте их.

9. Внедряйте OnSERP SEO.

10. Больше экспериментируйте. То, что тренд подходит какой-то компании, вовсе не значит, что он подойдет вам. Берете тренд, тестируете его, оставляете, если заходит, а если не заходит, то переходите к следующему. Чтобы проверить, применяйте A/B-тестирование. 

И еще важно постоянно держать руку на пульсе. Чем быстрее seo-специалисты будут адаптироваться под постоянно меняющиеся условия, тем выше в поисковой выдаче будут находиться сайты, которые они ведут.